“非传统球迷”占比近八成！首份“苏超”赛事影响力报告新鲜出炉

7月1日，从国家统计局江苏(jiāngsū)调查总队获悉，近期国家统计局江苏调查总队对全省(quánshěng)3189位常住居民开展(kāizhǎn)的专题调研显示，“苏超”成功收获群众的关注度与美誉度。“江苏省城市足球联赛(zúqiúliánsài)（“苏超”）从‘赛事’发展(fāzhǎn)为‘赛市’，再由‘赛市’演变为‘赛势’，已然成为江苏活力四射的新名片与经济发展的新赛道(sàidào)。”江苏调查总队有关部门负责人介绍。

全民瞩目：超九成江苏人(rén)知晓，非球迷成主力军

赛事传播(chuánbō)力和关注群体十分广泛。本次赛事创新传播矩阵，实现了“官方推介和民间创作(chuàngzuò)”的全方位传播，形成“出圈”效应。截至6月21日，短(duǎn)视频平台#苏超、#苏超联赛等话题(huàtí)的播放量已突破110亿次。

调查显示，超九成（95.2%）江苏居民(jūmín)知晓苏超(sūchāo)，涵盖职场人士、学生、农民、家庭主妇、退休人员等(děng)各类群体，其中非常(fēicháng)了解(liǎojiě)的占近三分之一。58.5%的居民表示，关注(guānzhù)“苏超”的根源是网络热点话题带动，关注人群中非传统(fēichuántǒng)球迷群体占比近八成。网络平台是居民了解“苏超”的第一渠道。其中，抖音等短视频平台占79.6%，微信等社交媒体占58.0%；电视广播媒体占28.1%，身边朋友推荐等口碑传播占24.3%。

观赛热潮：主场客场(kèchǎng)皆火爆，文旅消费欲涌动

赛事吸引力和观赛需求日益高涨。媒体数据显示，在比赛场馆升级的加持下，联赛现场观赛人数从第一轮的场均7745人升至第四轮25802人，第五轮揭幕战更达(gèngdá)36712人。调查显示，逾八成（84.2%）居民(jūmín)(jūmín)有观赛意愿。52.1%的居民表示观看(guānkàn)(guānkàn)过“苏超”比赛，另有32.1%的居民表示目前没看但(dàn)后续打算看。近六成（57.4%）居民明确表示会购票在本城观看主场比赛，近三成（28.1%）居民表示会购票去往客场助威。连云港的陈先生表示准备(zhǔnbèi)为孩子报名参加足球训练班，现在高铁往返特别方便(fāngbiàn)，也有去相关城市短途(duǎntú)一两天旅行并观看比赛的打算。

经济共振：赛事撬动消费链，文旅体育双升温(shēngwēn)

赛事影响力与刺激消费互促(hùcù)共振。赛事经济撬动消费，成为激发城市消费活力的新引擎，超八成(bāchéng)（80.4%）居民感受到赛事对日常生活和消费带来的积极影响。从受访居民对下半年的家庭消费预期看，58.9%的居民表示会因(huìyīn)“苏超(sūchāo)”增加体育方面（包括运动、培训、买装备等）的消费；65.5%的居民表示会因“苏超”增加文化旅游方面的消费。62.3%的居民会购买“苏超”周边衍生品，30.6%的居民有强烈(qiángliè)意愿购买包含景区(jǐngqū)、餐饮、住宿折扣在内的“门票+文旅套餐”。近九成（88.7%）居民感受到赛事对经济发展带来的积极影响，如“拉动餐饮、住宿行业(hángyè)消费增长”（选择(xuǎnzé)占(zhàn)(zhàn)比(bǐ)74.9%），“吸引外地游客，促进旅游业发展”（占比70.2%）等。

城市共鸣：全民参与铸认同，纯粹初心获点(huòdiǎn)赞

赛事凝聚力与城市荣誉感深度交融(jiāoróng)。“苏超(sūchāo)”以“全民参与+城市荣誉”为理念，在培育足球文化，引导体育产业发展的同时，推进了城市形象塑造和(hé)城市归属感(guīshǔgǎn)强化。超九成（92.6%）居民表示感受(gǎnshòu)到赛事对城市文化体育带来的积极影响。其中，69.3%的居民反映“增强了对本土文化的认同感(rèntónggǎn)和自豪感”，60.5%反映“推广足球文化，扩大大众体育参与”。50.2%的居民认为，“苏超”火爆的主因在于“草根属性强，顺应民众需求”。来自安徽的球迷张先生表示，一家人于6月15日来徐州观赛，身处奥体(àotǐ)3万观众中，感受到热血沸腾(rèxuèfèiténg)的全民参与，这种(zhèzhǒng)纯粹感远超职业联赛。

未来展望：补链强链待发力(lì)，品牌价值需深耕

尽管成绩亮眼，苏超仍有(yǒu)提升空间(kōngjiān)。居民建议集中在两方面：一是强化“赛事+文旅(wénlǚ)”融合，48.8%的人期待(qīdài)高性价比的“门票+景区+餐饮+住宿”套餐，希望各地加强与商家(shāngjiā)合作，推出一站式服务；二是丰富衍生品开发，72.0%的消费者青睐城市形象公仔，47.5%期待城市特色IP联名，44.3%想要实用且具收藏(shōucáng)价值的球衣装备。

从社区球场到(dào)城市名片，从观赛热情到消费活力，苏超的故事仍在续写。这场由全民参与点燃的足球热，正成为江苏经济社会发展的一抹亮色，更折射出(zhéshèchū)体育赛事与城市共生共荣的无限可能(kěnéng)。

来源：交汇点新闻

编辑：曾雪琦

审核：张翔