助力乡村旅游破圈，阿里公益联合飞猪打造多条县域文旅爆款线路

近日，以(yǐ)山西省平顺县为代表的晋东南古建线路上线，单品交易额突破2000万元，曝光量(liàng)突破10万次，一举登上飞猪国内(guónèi)线路游商品榜首。知名度不高的小县城(xiànchéng)组合，为何能突围超越一众知名的旅游城市，成为“顶流”？

在2025 ITB 上海国际旅游交易博览会的乡村圆桌论坛上，阿里巴巴乡村特派员受邀分享了阿里巴巴公益联合飞猪利用(lìyòng)数字化能力激活县域(xiànyù)旅游资源，为(wèi)县域设计旅游IP，打造多条爆款文旅路线(lùxiàn)的经验。

据悉(jùxī)，阿里公益联合(liánhé)飞猪旅行于2024年(nián)发起“益起寻美计划”，通过数字化升级和文化内涵挖掘，盘活欠发达县域旅游资源，为山西平顺、贵州雷山、云南澜沧等县域量身定制公益文旅路线，探索“公益+商业”的发展(fāzhǎn)路径，助力县域旅游破圈。

开发沉浸式体验文旅(wénlǚ)路线

在乡村振兴的大背景下，乡村旅游正在成为(chéngwéi)推动县域经济发展的新引擎(yǐnqíng)。去年以来，助力当地文旅产业升级，也成为阿里巴巴乡村特派员项目的工作重点。现实中，很多欠发达县域旅游资源丰富(fēngfù)，但交通不便(jiāotōngbùbiàn)，旅游基础服务设施不足，很难成为游客直接目的地，更何况“酒香也怕巷子深”，薄弱的旅游营销能力也制约(zhìyuē)了乡村旅游的发展。

针对上述乡村旅游的(de)现状，阿里公益联合飞猪旅行发起的“益起寻美计划(jìhuà)”，整合商家、达人等合作伙伴资源，挖掘县域文化特色，量身开发文旅线路(xiànlù)，助推欠发达县域走向(zǒuxiàng)消费者视野，同时也为游客提供了沉浸式的文化旅游体验。

以晋东南古建(gǔjiàn)线路为例，项目组花(huā)了五个月时间进行前期踩点和准备工作，深入了解各个县域的(de)文化特色，在统一主题下进行差异化的景点组合，运城的永乐宫、平顺龙门寺、临汾壶口瀑布、隰县小西天(xiǎoxītiān)等文化遗产造就了一条“有风景、有人文、有古建”的特色线路。

阿里巴巴设计师为(wèi)平顺旅游景点设计的门票

贵州(guìzhōu)守寨人系列，围绕雷山县研发特色文旅线路。游客(yóukè)在欣赏贵州自然风光同时，还可以在“银匠村(cūn)”控拜村亲手设计制作银饰；云南澜沧线路则串联了澜沧的(de)自然景观，融入咖啡文化、茶文化等当地独特的民族文化体验。

数字化(shùzìhuà)营销为县域引流

为助力县域触达更多消费者，飞猪提供了数字化营销支持，借助“嬉游”等公益乡村旅行达人的(de)影响力，对线路产品进行(jìnxíng)了精准(jīngzhǔn)推广。在各方助力下(xià)，多条(duōtiáo)县域文旅线路上线即成爆款，达成千万级的成交量。这种“线上+线下”的联动帮扶模式，不仅为乡村带来了实实在在的收益，更提升了县域曝光度，吸引大量潜在客群。

针对县域旅游业“淡旺季”明显的问题，飞猪与阿里公益通过深入调研和专业策划，帮助浙江景宁畲族自治县的度假酒店在淡季(dànjì)实现300万元(wànyuán)销售佳绩(jiājì)，证明了通过合适的营销渠道和产品设计，淡季也能创造出可观的经济价值。在行业专家(zhuānjiā)看来，“‘益起寻美计划’创下交易额(jiāoyìé)的新纪录同时，也探索(tànsuǒ)出了传统文化保护与旅游经济协同发展模式，为乡村旅游发展带来新机遇。”

游客在贵州雷山县银匠村体验银饰(yínshì)制作

培养数字化(shùzìhuà)乡村文旅人才

“授人(shòurén)以鱼，不如授人以渔(shòurényǐyú)”，乡村(xiāngcūn)文旅产业升级，离不开当地人才支撑。飞猪与阿里公益为多个县域量身打造了数字攻略，开展了线上线下陪跑培训，累计培训了近8万人次的乡村旅游人才。

飞猪与阿里公益累计培训了近8万人次的乡村旅游人才(réncái)

针对(zhēnduì)县域(xiànyù)营销短板，开展短视频达人的培训(péixùn)，指导从业者掌握视频题材选取和拍摄技巧，提高短视频创作能力(nénglì)；邀请国内知名(zhīmíng)民宿企业专家开展民宿管家培训，帮助县域提升民宿服务水平；与合伙伙伴开发AI短视频创作系统，帮助县域从业者降低营销所需的技术门槛和时间门槛。

这些培训提升了当地(dāngdì)居民的旅游服务意识和专业能力，为县域文旅事业的长远发展奠定(diàndìng)了坚实基础。

阿里巴巴公益方面表示，公益与商业的(de)结合并非简单的给予，而是通过专业能力与资源(zīyuán)整合，为(wèi)县域经济(jīngjì)和文旅产业发展提供可持续发展的可行性。未来，“益起寻美计划”将继续探索更多可能性，为欠发达县域文旅资源创造价值，让乡村(xiāngcūn)之美被更多人看见，让乡村文化焕发新机。